Блог

В чем разница между landing page и страницей веб-сайта?

Краткий ответ: это вопрос цели. Landing page служат другой цели, чем большие веб-сайты. И это тоже влияет на их дизайн.

Прежде чем рассматривать различия в деталях, мы должны немного поговорить о контексте обоих типов веб-страниц: путь к покупке состоит из трех этапов: этап ознакомления, этап рассмотрения и этап принятия решения. В конечном итоге маркетинг направлен на повышение осведомленности о продуктах и услугах и превращение этого внимания в решение о покупке. Веб-сайты и целевые страницы (landing page) играют разные роли в концепции пути к покупке.

Обычная страница на вашем веб-сайте, то есть все, от вашей домашней страницы до различных подстраниц, обслуживает первые два этапа пути к покупке. Когда люди ищут информацию в Google, они обычно попадают прямо на вашу домашнюю страницу или подстраницу. Это, конечно, работает, только если эти страницы оптимизированы для поисковых систем.

1. Отличие лендинга от других веб-сайтов.

В то время как ваши веб-страницы служат для информирования и воодушевления пользователей, целевая страница служит исключительно для конверсии. На этом этапе вы больше не хотите, чтобы пользователи смотрели по сторонам и оставались уклончивыми. Вы хотите, чтобы пользователи выполняли определенное действие. Все настроено на это преобразование:

Нет навигации: на целевой странице нет возврата к другим страницам. Либо пользователь конвертирует (делает заказ или другое целевое действие), либо закрывает вкладку.
Четкая копия: каждое слово от заголовка к футора, должны быть ориентированы на конверсию. Покажите пользователям, почему в их интересах выполнить желаемое действие. У тебя есть всего несколько слов.
Призыв к действию: призыв к действию показывает, какое действие вы хотите, чтобы пользователи совершили. Закажите сейчас, загрузите сейчас, свяжитесь с нами и т. д. – вот несколько примеров. Призыв к действию размещен на видном месте на странице и должен быть виден без прокрутки.
Но как привлечь пользователей на этот Landing Page? Как правило, они не только связаны с другими веб-сайтами, они обычно сопровождаются кампанией, например, через Google Ads или Facebook. С хорошо спроектированными целевыми страницами вы можете пропустить процесс «знакомства» на этапе ознакомления с домашней страницей. Вы только должны делать это правильно.

Оставить заявку

Наш менеджер перезвонит вам в течении 20 минут

Связаться с нами

Мы подберем под вас индивидуальное предложение

Вам нужен маркетинг-план 1?

25

Вам нужен маркетинг-план 2?

50

Вам нужен маркетинг-план 3?

75

Вам нужен маркетинг-план 4?

100

Icon

Спасибо

Оставьте контакты, мы свяжемся с вами
в течении часа

Icon

Спасибо

Оставьте контакты, мы свяжемся с вами
в течении часа

LOADING...